‘Soms zit het mee, soms zit het tegel!’ is een slagzin van het bedrijf D. D. Tegelwerken uit Hazerswoude-Rijndijk. Hij is, tegen mijn zin, geëindigd als nummer drie op de lijst van slechtste reclameslogans van dit jaar. Nummer één is: ‘Beter dan snuiven, onze pitloze druiven’, van Boerderijwinkel Akkerhof in Vaals. Maar die zin maakt me de pis niet lauw, net zomin als de nummer twee: ‘Met de juiste sproeier wordt alles nat’.
Het is weer december, de maand van alle malle lijstjes, zoals de Top 2000, ‘Het woord van het jaar’ en de slechtste reclameslogan. Maar er zijn waarschijnlijk nog honderden andere lijsten in omloop. Waar een klein land groot in is. De deelnemers aan deze zinloze slogan verkiezing moesten wel van goeden huize komen om de winnaar van vorig jaar te verslaan. Dat was Roy van Velzen uit Warmond, die, met zijn airco-installatiebedrijf, de fabuleuze zin verzon: ‘Vandaag weer een tevreden klant koud gemaakt’. Ik houd wel van die morbide humor. Ik zag gelijk een mortuarium vol Warmondse villabewoners voor me.
De koelbloedige killer won van een tandartspraktijk en een Limburgs toerismebureau. Die kwamen respectievelijk met de slogans: ‘Bedankt dat je voor ons hebt gekiest’ en ‘Don’t vlaai away’. Ik dacht bij die eerste slagzin direct aan een vierjarige, dyslectische kleuter die met opengesperde smoel zijn melkgebitje liet zien.
Sommige slogans hebben inmiddels een cultstatus gekregen. Zo won de Utrechtse kapperszaak Local Heroes in 2016 de verkiezing met: ‘Zit je haircut?’ Briljant! Zeker ook vanwege het feit dat ik de godganse dag een variant van die kreet hoor als Blond voor de spiegel staat. Daar is ze gemiddeld zo’n vier uur per dag mee zoet. Ze vervangt dan het woord ‘je’ met ‘mijn’ en verandert het vraagteken in een uitroepteken. Het wordt dan: ‘Wat zit m’n haircut!’
Hoe míj́n pruik erbij hangt boeit haar niet. Ze noemt me sowieso Fido Dido. Wat ze overigens niet weet is dat de slechtste reclameslogan van 2016 schaamteloos is gejat. Niet dat Blond daar wakker van heeft gelegen, hoor, dat ook weer niet. Maar als je weet dat er een oordeel van de rijdende rechter én een echte rechtszaak aan te pas moesten komen om het copyright veilig te stellen van `Zit je haircut?` dan heb je het dus niet over kattenpis. Het plagiaat bezorgde een Loenense kapper heel wat hartzeer.
Wat bleek? De eigenaar van Local Heroes had de slogan geklauwd van topkapper Ronnie van der Kogel. Wie kent hem niet? Ron had hem al in 2003 verzonnen. Tegen de krant verklapt hij dat hij zich er niet druk over kon maken dat de Utrechters met zijn geniale slagzin aan de haal waren gegaan: “Ik vond het niet chic, maar ik probeerde me er niet zo veel van aan te trekken. Dat ging even goed, totdat ik zag dat heel Nederland voor die slogan viel, ze bereikten zelfs het landelijk nieuws met mijn idee. Dat vond ik zó naar, dat ik stappen heb ondernomen.” De eerste formele slechtste slogan-schermutseling begon. Het was oorlog. De ‘strijdende partijen’ kropen met vlijmscherpe scharen in hun schuttersputjes. (Nummer 1 op het lijstje van bizarre alliteraties!)
In 2016 waren volgens het Heidelberg Instituut voor Internationaal Conflictonderzoek wereldwijd 226 politiek gemotiveerde gewapende conflicten aan de gang. Daarvan werden er 38 beschouwd als uiterst gewelddadig. Er vielen duizenden doden bij. Dit om de reclame-rel even in een historische context te plaatsen.
“Krijg de rambam en onuitroeibare haarroos!”, gilden de kappers van Local Heroes. Ze wilden de prijs voor geen goud meer afstaan. Beter goed gejat dan slecht bedacht! De bekendheid die ze door de betwiste reclameslogan hadden gekregen had de kapperszaak veel extra klanten opgeleverd. ‘Stelletje mafkezen! Die klanten hadden óók míj́n salon in kunnen lopen. Jullie zijn écht aan het hallucineren!” schuimbekte Ronnie woedend.
Hij besefte niet dat hij daarmee onbewust wéér een hit had gescoord, namelijk: ‘Het woord van het jaar 2025’. “En de winnaar is: ‘hallucineren’!” roeptoetert Ton den Boon. Hij is hoofdredacteur van De Dikke Van Dale. Volgens hem staat het winnende woord voor ‘informatie verstrekken die niet op (betrouwbare) data is gebaseerd en die daarom onnauwkeurig of volstrekt onjuist is.” Daar kunnen ze in Loenen wel mee leven.
In het dorpje aan de Vecht werden bijna tien jaar geleden de bouwstenen gelegd voor een bloedstollende juridische thriller. Ron won de rechtszaak en dwong de Utrechtse kleptomanen kleinerend op de knie. Die moesten en public de trofee overhandigen aan de Loenense kapper. Die had er alleen niks aan want zijn naam stond niet op dat stomme tegeltje. Bent u er nog?
Ron van der Kogel heeft het onding inmiddels ritueel begraven in zijn achtertuin en dingt alweer mee naar de meest originele reclameslogan van het jaar 2026 en zegt: ”Misschien ga ik nog wel eens iets planten op de plek waar het tegeltje begraven ligt. Ik denk dan aan een mooie, bloeiende ‘Zitjehaircut-Begonia‘!”
JAAP VAN DEURZEN